三季度，彩电市场遇冷回调。奥维云网数据显示，三季度彩电市场零售量同比下滑 12.1%，零售额降幅亦达 8.1%，行业整体承压。然而，“寒潮”里也藏着结构性机遇，大屏产品份额稳步增长，成为拉动彩电消费结构升级的核心动力。

　　奥维云网数据显示，今年上半年，75吋及以上产品销量占比已达40%，较去年提升5个百分点；85吋产品份额同比增长2.9个百分点。同时，98吋和100吋超大屏电视销量分别大幅增长57.4%和83.1%。三季度，75吋彩电零售量份额为21.5%，85吋及以上产品持续扩张市场份额，近两年呈现稳步增长趋势。苏宁易购数据亦显示，2025 年上半年，85 吋及以上大屏电视销售占比突破 50%，三季度远超行业平均水平。

　　持续聚焦用户需求，今年双11苏宁易购推出“真惠补”专项活动，进一步加大大屏产品的补贴力度，助力新质家电普及。75吋4K护眼电视补贴后仅2499元、85吋量子点电视4999元、百吋MiniLED电视7099元……同时98吋及以上大屏电视免费送装，解决超大屏“安装难、风险高”的痛点，降低品质消费的门槛。数据显示10月9日双11活动启动以来，85吋及以上大屏电视的销售持续攀升，占比进一步提升至62%以上。

　　“倾听用户的声音才能走得更远。” 苏宁易购消费电子事业部总裁汪令军表示，大屏彩电逆势增长，映射出市场需求的转变。早在2024年，苏宁易购率先提出“加速彩电迈入98吋+时代”，并打通从需求到供给到服务的闭环，持续为大屏彩电市场注入发展动力。

　　在大屏化升级的基础上，用户需求正从“单一观影”向“多元化场景”延伸，具体体现在对游戏高刷新率、长期护眼、家居美学、移动便捷性乃至家庭智能中枢集成能力等一系列新特性和新功能的追求上。为满足用户细分需求，苏宁易购充分发挥线下场景体验优势，联合海信、TCL、创维、康佳、三星、华为、索尼等主流品牌，打造“科技+生活+社交”融合的新体验空间。?

　　苏宁易购门店内，163吋超大屏、激光巨幕、艺术电视等新趋势产品，融合游戏、智教、露营等丰富的主题场景，让消费者亲身感受“百吋电视就是墙”“电视刷手机”“语音找剧”“闺蜜屏代替画板、故事机”等全新体验，有效推动彩电品质消费升级。

　　“彩电行业正经历从规模扩张向价值深化的结构性调整。”奥维云网分析指出，尺寸革命、场景升维与技术升级正在共同作用，重塑市场格局。业内人士认为，从需求洞察、趋势预判，到场景创新与精准普惠，苏宁易购构建了一个完整的运营闭环，激活行业持续增长的内在潜力。